City Deal Fietsen voor Iedereen: beleid dat gaat leven in beeld
De uitdaging
De City Deal Fietsen voor Iedereen ging in oktober 2023 van start met één duidelijke ambitie: zoveel mogelijk mensen op de fiets krijgen die daar nu, om uiteenlopende redenen, niet toe komen. Het gaat daarbij om toegang tot een veilige, passende fiets, het ontwikkelen van fietsvaardigheden en het wegnemen van drempels in houding en beleving. De City Deal is een brede samenwerking van gemeenten, ministeries, maatschappelijke organisaties, bedrijven en kennisinstellingen.
Het programma sluit direct aan bij de landelijke agenda Duurzame Mobiliteit van het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en draagt bij aan CO₂-reductie, gezondheidswinst, sociale inclusie en toegankelijkheid tot werk en onderwijs.
Om dit verhaal krachtig te vertellen en gemeenten en partners mee te nemen, was er behoefte aan sterke, toegankelijke visualisaties. Flatland werd gevraagd om complexe beleidsdoelen en lange beleidsstukken te vertalen naar beelden die in één oogopslag begrijpelijk zijn en uitnodigen tot gesprek.
''In een beleidsomgeving kan je eindeloos blijven praten en schrijven. Maar als je mensen echt wilt meenemen, moet je het laten zien.''
Onze aanpak
Flatland werkt vaker op de grens tussen beleid en praktijk. Complexe verhalen worden samen met opdrachtgevers teruggebracht tot de kern, en vervolgens vertaald in een beeld dat iedereen kan begrijpen en gebruiken.
Govert, visual designer bij Flatland, werkte aan beide deelprojecten binnen de City Deal. “Waar Govert goed in is,” zegt programmamanager Monique “is een complexe beleidsvraag vertalen naar een schets waar je samen verder aan kan bouwen. Hij heeft geen ego op zijn product; hij past aan totdat het precies aansluit bij wat wij nodig hebben. Dat maakt het eindresultaat ook echt ons verhaal.”
In het eerste project werd onderzocht hoe fietsen kan bijdragen aan inclusie en gezondheid. De data en inzichten zijn vertaald naar een toegankelijke visualisatie die breed inzetbaar is – in leaflets, presentaties en op de website.
In het tweede deelproject verschoof de focus naar fietsdepots: plekken waar verwijderde fietsen opgeslagen worden. Samen met Iris, Dealmaker Programma Agenda Stad bij Ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties, ontwikkelde Flatland een visual die laat zien hoe zo’n depot meer kan zijn dan een loods waar fietsen verdwijnen. “Veel gemeenten zien fietsdepots nu vooral als last, een gure loods aan de rand van de stad” legt Iris uit. “Wij wilden laten zien dat het ook hubs kunnen zijn voor circulaire economie, sociale werkplekken en zelfs opleidingen voor fietsenmakers, wat een uitstervend beroep is. Dat verhaal is in tekst enorm taai, maar in beeld werd het ineens voorstelbaar en veel overtuigender.”
Samen met Govert werkte Iris in een clarity-sessie het stappenplan uit: van visie naar concrete acties die gemeenten kunnen nemen. “We kwamen al snel op de metafoor van een fietspad waar je doorheen fietst,” vertelt ze. “Zo wordt de route van beleid naar praktijk letterlijk zichtbaar. Het is speels, maar ook heel duidelijk: je ziet meteen welke stappen nodig zijn.”
Het resultaat
Het resultaat
De visuals worden inmiddels op allerlei manieren ingezet:
• Op de homepage van de City Deal, als hero-image en herkenbare stijl voor het programma.
• Tijdens workshops en presentaties, zoals het Nationaal Fietscongres.
• In gesprekken met gemeenten die nog niet bij de City Deal aangesloten zijn, maar wel interesse hebben.
• Zelfs internationaal: de eerste visual is vertaald naar het Engels en reist mee naar congressen in het buitenland.
“Het is bijna onze huisstijl geworden,” zegt Monique. “De eerste visual van Flatland vormt de basis van hoe we ons programma presenteren. Alles wat daarna is ontwikkeld, bouwt daarop voort. Dat geeft continuïteit en herkenbaarheid.”
Ook gemeenten zelf zien de meerwaarde. Iris: “Ik krijg altijd de vraag: mogen we dit ook gebruiken in onze eigen organisatie? Omdat het beeld helpt om collega’s en partners mee te krijgen. Een ambtenaar kan met één poster of slide veel sneller uitleggen wat het idee is, dan met een lap tekst.”
De impact gaat verder dan communicatie alleen. Gemeenten zijn daadwerkelijk gestart met het opzetten van vernieuwende fietsdepots. Daarmee wordt niet alleen fietsen gestimuleerd, maar ook gewerkt aan armoedebestrijding, duurzaamheid en werkgelegenheid.
“Er zijn al depots die winstgevend draaien én sociale waarde toevoegen,” zegt Iris. “Jongeren leren er fietsen onderhouden, mensen met afstand tot de arbeidsmarkt krijgen er werk, en fietsen die anders weggegooid zouden worden krijgen een tweede leven. Dat verhaal wordt overtuigend als je het visueel maakt.”
''Ambtenaren vragen vaak: mogen we deze visual ook gebruiken? Het helpt hen om collega’s en partners mee te krijgen. Met één poster of slide kan je het verhaal sneller uitleggen dan met tien pagina’s tekst.”
Samenwerking
De samenwerking met Flatland wordt door beide opdrachtgevers als bijzonder prettig ervaren. “Govert tekent letterlijk mee terwijl je praat,” zegt Monique. “Je ziet het verhaal onder je ogen ontstaan. Dat geeft energie en zorgt dat het echt ons gezamenlijke product wordt.”
Voor Govert, die zelf ook graag fietst, heeft dit werk ook een persoonlijke betekenis: “Fietsen is iets typisch Nederlands. We nemen het vaak voor lief, maar het levert zóveel voordelen op – voor gezondheid, duurzaamheid, bereikbaarheid. Ik vind het mooi om daaraan bij te dragen.”
Gedeelde toekomst
De City Deal Fietsen loopt nog door tot oktober 2027. Wat begon met één visual over de fiets als verbinder, is uitgegroeid tot een visuele taal die richting geeft aan een groot samenwerkingsprogramma.
“Voor mij is de inzet van visuals een no-brainer,” besluit Monique. “In een beleidsomgeving kan je eindeloos blijven praten en schrijven. Maar als je mensen echt wilt meenemen, moet je het laten zien.”
Ook behoefte aan een krachtig beeldend
Wij denken graag met je mee! Neem contact op met Govert.
Visual Designer
